如何应对奥运内容营销的实时性挑战

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里约奥运已经告一段落,运动员们在赛场上风生水起,可是Marcoms,他们表现得怎样呢?拿下多大的成果呢? 

奥运自古是Marcoms必争营销之地,然而这并不比普通营销,奥运赛场上的赛况可谓是瞬息万变,面对这即时性的变化和不确定性的挑战,Marcoms是如何紧跟节奏做好内容营销的呢?
商家奥运宣传,传统做法是,提早请广告公司制作广告,然后在赛事期间不断播放。不过,由于广告提前拍摄,内容已经固定,遇上一些事件,如运动员成绩表现低于赛前预期,营销效果会打折扣,甚至可能出现按原定播出计划,播放一次,尴尬一次的局面。
数字媒体时代,商家做奥运内容营销怎样才能更加鲜活,真正反映体育的动感与刺激多变?加拿大最大的体育用品零售店Sport Chek,如何紧追精彩,实时内容营销?
作为加拿大奥运代表队的官方赞助商,Sport Chek采取移动营销主导(mobile-first approach)的宣传策略。在加拿大广播中心(CBC)设立了“社交媒体营销指挥部”(Social Media War Room)。
内案例3
它在整个奥运期间的社媒营销统一以WhatItTakes为标签(hashtag),几乎不间断创作内容,既报道赛况及成绩,如加拿大运动员Catherine Panderel获得山地自行车铜牌,又巧妙融入自己的品牌声音,如它与Under Armor合办,选拔未来加拿大奥运小队员的线下活动。
内案例15
这次营销攻势Sport Chek既有自己的营销队伍主导,也与来自CBC的技术编辑,公关公司合作。与传统的电视广告相比,Sport Chek紧紧抓住赛事的关键时刻与热点谈资。比如加拿大短跑运动员Andre De Grasse与博尔特在200米半决赛中,甩开大部队,携手冲线,对视而笑的喜感场景。这些亮点与奥运观众的关注度高度契合,更容易引起共鸣。(走心痛点营销什么时候都不过时)
内案例11
实时报道中所渲染的运动员奋斗与激情,有机体现了WhatItTakes的主题,也就是Sport Chek向消费者传递的,奋进的品牌精神。
内案例12
内容营销盛宴永不会散场,总是一波接一波,G20,VMA,UsOpen等紧随其后,抓住“天时地利”,做好“人和”,你就是营销赢家!Marcom的小伙伴们,are you ready?

Kun has 10 years digital marketing experiences in Europe and China. His expertise includes SEO, Social Media, PPC and mobile marketing. He manages the strategy and business development of Jademond Digital. Pior to Jademond, he played provital roles in search marketing agency in Hong Kong, mobile marketing agencies in China and online video portal in Europe.

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