2017年内容营销最新走向(上)

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        内容营销对企业的生存和发展中占据越来越重要的地位,尤其是超乎企业产品和服务范畴的内容营销,更是成为当下内容营销的新核心。传统的内容营销,包括网站内容、供潜在客户下载的白皮书、Slideshare上分享的PPT、博客、论坛经验分享等,这些方式已经广为营销者熟悉使用。那么2017年的新趋势又将是什么呢?Content Marketing Institute 的 Joe Pulizzi 在内容营销上是个顶级的高手,近来对2017年内容营销新趋势的推测广受关注。内容 封面

 

  • 原生广告
        原生广告被形象地称为内容营销的“入门毒品”,诸多企业家利用这一方式取得巨大收益。早在5年前,企业家就将80%的重心放在内容创建上,20%在内容促销。
         原生广告是一种“付费—投放”,让广告作为内容的一部分植入到某单独平台实际页面设计中的广告形式。原生广告注重内容的价值性、原生性,以及用户的主动性。原生广告形式多样,常见的有:视频类、主题表情、游戏关卡、Launcher桌面、手机导航等。概括地说,原生广告能否成功,就在于企业能否以一种大众乐于接受的形式植入有价值的广告信息。
原生广告的
  • 影响力营销

影响力营销是通过一些名人、专家、关键意见领袖、大众关心的热点事件从线下影响到线上影响,并推动媒介一起进行发酵传播,加以利用,从而达到某种营销目的。

6个月前,“影响力营销”登上热搜话题前五,似乎每一位企业家都试图利用某事件来为自己进行宣传,扩大影响力,但事实上,经过一段时间的检验证明,这其中真正起作用、称得上是有意义的影响力营销的寥寥无几。

如何实现影响力营销
—深入理解
—树立目标
—确定资源
—价值分享
—可度量化
影响力营销
  • 目标导向营销

          “只有当你知道了你的理由是什么,你才能实现你想要的”,Michael Jr.认为这是目标导向营销的关键。
      
         为什么你要使用这样的方式?为什么你的目标人群是他们?为什么你要选择这方面内容?……只有当你清晰地了解你的“为什么”,你才能准确知道“什么”是接下来要做的,以及“什么”还预计该实现的。
目标导向营销
  • 视频营销

内容营销并不简单的依赖于文字,具有极强的视觉感官效果的画面也具有极大的效用。在视频影像中植入广告,成为许多市场专员热衷的手段,点击率越高,内容营销的成效越明显。

视频营销归根到底是营销活动,因此成功的视频营销不仅仅要有高水准的视频制作更要发掘营销内容的亮点,不只是停留在娱乐层面,而是服务于内容营销目标。

影视传播

 

  • Facebook

        大部分涉及跨境业务的企业选择Facebook作为内容营销的主要平台,无可厚非,Facebook作为参与度最高的全球性社交媒体平台,对内容营销有着巨大的推动作用。
        
        然而大部分企业者只是将Facebook作为一个简单的会话平台,而忽视了Facebook做为 “workshop” 的巨大潜力,Facebook作为内容营销的重要手段,在需求数据分析上是比较权威的,如果能将会话与workshop结合统一服务于内容营销,为内容营销提供数据及方向知道,内容营销的回报率将再创高峰。
Facebook营销
           本期关于“2017年内容营销最新走向”先介绍到这,下期更多精彩放送。

Kun has 10 years digital marketing experiences in Europe and China. His expertise includes SEO, Social Media, PPC and mobile marketing. He manages the strategy and business development of Jademond Digital. Pior to Jademond, he played provital roles in search marketing agency in Hong Kong, mobile marketing agencies in China and online video portal in Europe.

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